近日，拥有《传奇霸业》、《大天使之剑H5》、《精灵盛典》等知名游戏产品的三七互娱宣布：旗下研发子品牌极光网络正式更名为“三七游戏”，并启用全新品牌标识。

新标识沿用三七互娱集团标识中的球体部分，该部分一方面融合了三七互娱的数字——3和7，另一方面也代表着地球，以此彰显三七游戏在推动中国游戏、中国文化走向全球的决心。

此后，三七游戏将以三七互娱唯一研发子品牌的面貌示人，而原移动及页游发行品牌37游戏则更名为“37网游”。

三七互娱相关负责人在接受数娱梦工厂采访时表示，此次研发子品牌的更名对三七互娱和其他子品牌的业务不会有什么影响：“未来，三七游戏将和发行品牌37网游、37手游和37GAMES一道，帮助集团实现更好的业绩突破。”

虽然多款游戏月流水破亿，2019年半年报也成绩斐然，但市场对三七互娱的营销买量行为以及研发能力仍有诸多质疑之声。面对激烈的市场竞争，三七互娱也展开了一系列巩固自身研发实力的动作——从去年斥14亿并购极光网络，到如今极光网络的更名，三七互娱无疑是希望在提升整体品牌影响力的同时，用积极的行动来进一步强化自身“研运一体”的战略方针。

机遇和挑战是硬币的两面，三七互娱负责人认为，脚踏实地地做好研发、运营，就是其应对挑战的态度：一方面是做好已研发游戏的维护、调优工作，通过不断升级、更迭，来做游戏的长线运营；另一方面是继续专注精品游戏的研发，这也是游戏产业未来的趋势，只有做精品、做好内容，才能实现可持续发展。